สินค้ารวม : 0 บาท ไปที่ตะกร้าสินค้า
โปรโมชั่น : ยอด 650 บาท ฟรีค่าจัดส่ง (ยกเว้นกล่อง)
วันนี้เรามาเจอกันกับตอนนี้ 14 ซึ่งจะเน้นหนักไปที่การทำงบประมาณในการโฆษณา Ad ซึ่งถือว่าเป็นในเรื่องที่สำคัญที่สุดเพราะเป้าหมายๆหลักของการทำโฆษณาของเราก็คือให้ได้ผลต่อ 1 หน่วยเป้าหมายโดยใช้งบประมาณให้ต่ำที่สุด ซึ่งสำหรับตอนที่ 14 นี้อาจจะมีคำศัพท์ต่างๆที่จะไม่ได้อธิบายเพิ่มเติม ซึ่งคำศัพท์ต่างๆที่จะพูดในตอนนี้ได้อธิบายไว้แล้วในตอนแรกๆ ซึ่งสำหรับท่านใดที่ยังไม่มีพื้นฐาน ทางผมแนะนำให้ไล่อ่านตั้งแต่ ตอนที่ 1 หลายท่านอาจจะสงสัยว่าทำไมการทำงบประมาณในการทำ Ad สำคัญยังไง หาก Ad มันสร้างรายได้ขึ้นมาได้ เราก็เพียงใส่เงินลงไปให้มากที่สุดเพื่อที่จะหาลูกค้าให้ได้มากที่สุด
ซึ่งความคิดดังกล่าวนี้อาจจะเป็นวิธีการทำ Ad ที่ไม่ถูกต้อง 100% เพราะว่าบางครั้งหากเราใส่งบประมาณลงไปมากเกินไปอาจจะทำให้ต้นทุนต่อ 1 Click หรือ Conversion นั้นๆแพงขึ้นกว่าเหตุอันสมควรได้ และนอกจากนั้นถ้าเราใช้งบประมาณน้อยเกินไปก็อาจจะทำให้เราเสียโอกาสทางธุรกิจได้เช่นกัน ซึ่งในตอนนี้ทางผมจะมาปูพื้นฐานให้กับทุกท่านว่าจะทำอย่างไรเพื่อที่จะทำให้เราลง Budget ได้อย่างเหมาะสมในการทำ Ad
โดยตอนดังกล่าวนี้กล่าวถึง 6 หัวข้อดังนี้
มาดูกันว่าแต่ละหัวข้อจะมีรายละเอียดอย่างไรบ้าง
อธิบาย : ให้เราคิดง่ายๆ เป้าหมายในการทำ Ad ของเราคือการทำให้เราบรรลุผลจำนวน Click หรือ Conversion มากที่สุด เท่าที่จะเป็นไปได้ ในกรอบของการใช้ Budget ต่อหน่วยคุ้มค่าสุด
อธิบาย : ขั้นตอนแรกสุดทุกครั้งก่อนที่เราจะลงโฆษณาทุกครั้ง แนะนำให้ท่านได้ใช้เครื่องมือ Keyword Planner เพื่อสำรวจว่า Keyword นั้นๆที่เราจะใช้ทำโฆษณา มีคนค้นหาเท่าไหร่ มีการแข่งขั้นมากหรือน้อยอย่างไร ซึ่งการใช้เครื่องมือดังกล่าวนี้จะทำให้เราได้ข้อมูลดังกล่าวทั้งหมดมาได้ ซึ่งจะเป็นรากฐาน ทำให้เราได้รับรู้ว่า หากเราตั้งการ Click หรือ Conversion เท่านั้นๆ แล้ว เราต้องใช้เงินเท่าไหร่ หลังจากนั้นเราจึงสร้างโฆษณาขึ้นมาและใส่งบประมาณที่เราได้วางแผนเอาไว้นั้น ซึ่งจะทำให้เราเริ่มต้นสร้าง Ad ได้อย่างถูกต้อง
ลิ้งเครื่องมือ : https://ads.google.com/aw/keywordplanner
อธิบาย : หลังจากที่เราสร้าง Ad ในช่วงแรก ผมแนะนำว่าอย่าไปเปลี่ยนแปลงอะไรมาก ให้เราอดทนรอ ในช่วงแรกนี้ให้เราทำ Negative Keyword อย่างเดียวไปก่อนเพื่อลดต้นทุนต่อหน่วย Click ซึ่งในช่วงเริ่มแรก AI ของ Google Ad จะพยายามเรียนรู้พฤติกรรมของลูกค้ามุ่งหวังที่ได้กระทำต่อโฆษณาเรา ซึ่งอาจจะใช้เวลา 2 อาทิตย์ - 1 เดือนเพื่อที่ Google Ad จะขึ้นปุ่ม Simulation ขึ้นมาเป็นประมาณการให้เราได้ว่าเราจะต้องลด หรือเพิ่มงบประมาณเท่าไหร่ถึงจะสามารถทำให้เราบรรลุเป้าหมายจำนวน Click หรือ Conversion นั้นๆได้
อธิบาย : หลังจากที่ Google Ad ของเราได้ขึ้นปุ่ม Simulation ดังรูปข้างบนแล้ว เราจะสามารถคลิกเพื่อดูการประมาณงบประมาณซึ่งเกิดจากระบบ AI ของ Google Ad ซึ่งจะทำให้เราได้เห็นว่า หากเราตั้งการ Click หรือ Conversion เท่านั้น เท่านี้เราต้องเพิ่มหรือลด Budget รายวันกี่บาท ซึ่งในบางครั้งหากเราดูจากกราฟ Simulation เราจะเห็นได้ว่าแม้เราใส่งบประมาณรายวันไปอย่างมากมาย แต่ค่า Conversion ก็ไม่ได้เพิ่มสูงขึ้นมา ซึ่งการในงบรายวันไปเยอะเข้าว่าจะทำให้ต้นทุนต่อ Conversion มากขึ้นโดยใช่เหตุ
อธิบาย : หลังจากที่เราลง Ad ให้เราสำรวจความต้องการของตลาดอยู่ตลอดเวลา ซึ่งในช่างที่ตลาดมีความต้องการสูง (คนค้นหาเยอะกว่าปกติ) การเพิ่มงบประมาณรายวันก็เป็นแนวคิดที่ดีเช่นกัน เพราะจะทำให้เราไม่เสียโอกาส ในทางกลับกัน ในช่วงที่ความตลาดต่ำลง การตั้งงบรายวันที่สูงเกินไปก็อาจจะส่งผลให้ ค่าใช้จ่าย / Conversion สูงขึ้นได้เช่นกัน
อธิบาย : หลังจากลงโฆษณาแล้วให้เรามั่นตรวจวัดผล เช่นหลังผ่านไป 1 ปีแล้ว ให้ลองเปรียบเทียบดูว่าค่าทำนายจากเครื่องมือ Keyword Planner ตรงกับข้อมูลจริงที่ผ่านมา 1 ปีหรือไม่ หรือว่าให้ลองสำรวจดูว่าหลังจากที่ได้ตั้งค่าปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆแล้ว เมื่อเปรียบเทียบกับก่อนเปลี่ยนแปลงแล้ว ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นหรือลดลง การวัดผลบ่อยๆ นอกจากทำให้เราได้รับรู้ถึงประสิทธิภาพของโฆษณาเราแล้ว เราจะยังได้รู้ความต้องการของตลาดในแต่ละช่วงเวลาในรอบปีนั้นๆด้วย
ข้อแนะนำ : หากเราทำ Ad ไปนานๆ เราจะสามารถมองออกอย่างชัดเจนถึงพฤติกรรมของ Ad เมื่อตั้ง Budget นั้นๆได้ ซึ่งจะทำให้เราจับจุดได้ดีกว่าเดิมว่าจริงๆแล้วนั้นเราควรตั้ง Budget รายวันกี่บาท สำหรับตอนหน้าเป็นตอนสุดท้ายแล้วนั้นก็คือ ตอนที่ 15 การทำ Google Ad เพื่อสนับสนุน Facebook Ad ติดตามกันได้ครับผม :)
© 2022, Dearly Commerce Co., Ltd. All Rights Reserved